LA RED SOCIAL DE LA GENERACIÓN Z
WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube lideran el uso de Redes Sociales en varios países. Telegram, Linkedin, Instagram y TikTok son las redes que crecen cada vez más.
Por tramos de edad, los usuarios entre 18 y 34 años son los que más redes utilizan y los mayores de 45 años y los menores de 18, los que menos. El estudio también revela que el fenómeno TikTok se consolida Además de seguir aumentando su penetración, especialmente entre los menores de 24 años, TikTok continúa ganando adeptos (+3pp vs 2022, +6pp vs 2021) y se mantiene entre las 5 Redes Sociales favoritas de los usuarios. Es de destacar que, entre los targets más jóvenes, aumenta de manera significativa la preferencia por Tik Tok.
TikTok y la Generación Z han revolucionado la comunicación digital, introduciendo un lenguaje visual basado en brevedad y creatividad. Los valores que atraen a esta audiencia, tales como la autenticidad y la sostenibilidad, son claves para conectar con ellos. Por eso, las empresas deben adaptarse a este nuevo panorama y conocer los riesgos de no alinearse con la Generación Z en un mundo donde la lealtad a la marca ha cambiado.
Los creadores de contenido en TikTok han aprendido a utilizar los códigos propios de la plataforma, las tendencias y etiquetas populares para aumentar su visibilidad y llegar a un público más amplio.
Este nuevo lenguaje de TikTok no solo ha transformado la forma en que se produce y se consume contenido en los canales, sino que también ha tenido un impacto significativo en el SEO.
La Generación Z ha adoptado la costumbre de obtener información sobre servicios y productos de una manera diferente. Según datos de Google, el 40% de los usuarios nacidos entre 1997 y 2012 recurren a TikTok como buscador. Ya no se basan en las búsquedas tradicionales en Internet ni en fuentes convencionales. Recopilan información a través de las opiniones y comentarios que otros usuarios vierten en la red social de origen chino.
¿Cuál es la clave para establecer una conexión efectiva con este segmento? Para conectar con la Generación Z, es esencial hablar su lenguaje y comprender que desean ser reconocidos. Son ellos quienes ahora controlan la dinámica de la interacción, estableciendo sus propias reglas. Como resultado, ha surgido la expansión de los creadores de contenido, líderes de opinión a quienes las marcas han transformado en altavoces comerciales.
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