Entrevista, Manuel Mercader, coFundador Reetmo.El reto del Retail Media como AdNetwork especializada
Se trata de la entrevista a Manuel Mercader, Co-Fundador de REETMO, primera AdNetwork especializada en Retail Media en España, en El Programa de la Publicidad... Retail Media e IA marcan ya el presente...
Manuel Mercader: “REETMO nace en España para conseguir audiencias de usuarios transaccionales de los ecommerce “
REETMO es la primera AdNetwork especializada en Retail Media: "Facebook no está en retail media… pero Google sí y REETMO está integrado”
“Se han dado unas circunstancias en este nuevo viaje en el que se han incluido tres aspectos que son fundamentales : el primero, es la oportunidad del momento ante las noticias en que el retail media es la gran tendencia o mega tendencia de los próximos años. Principalmente por los motivos citados. Porque los ecommerce y retailers se han dado cuenta desde la pandemia de que se ha duplicado el tráfico o los pedidos en toda su escalabilidad . Ese mismo incremento de pedidos y tráfico ya se ha visto reflejado en el en la última línea de rentabilidad y eso ha puesto en duda lo que es la rentabilidad propia del ecommerce, como plataforma de gestión de pedidos, pero en cambio sí que hay más audiencia dentro de los ecommerce que se ha duplicado” .
“Y hay otro factor, además, que es que básicamente todas las inversiones en retail media necesitan sofisticarse porque provienen principalmente del acuerdo o del trade marketing entre retailers y marcas que hay que traspasar al mundo digital y del retail media de los retailers en entornos tanto de ecommerce como de aplicaciones , etcétera”
“Pero para poder sofisticar todo esto y para que la inversión termine de cuajar dentro de esos entornos hay que incorporar ciencia dentro de esa planificación . Este factor , un poco factor macro , se ha dado en un punto en el que tanto mis socios de otras aventuras como grupo Ontwice, Alkemy, etc, con David Bravo, Luis Vegas y yo mismo junto a Salva Cóspito que procedía de otras aventuras como DatMean , tiene un componente tecnológico importante, que queríamos incorporar a este modelo” .
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