Entrevista Gonzalez de Pietri,McCann Spain,Jurado,Direct
Se trata de la entrevista a Emiliano Gonzalez de Pietri, Chief Creative Officer at McCann Spain Jurado de Direct en @CannesLions2023.
“A España no lo ha ido muy bien en Direct este año" ."Ha habido finalistas pero no ha habido metales pese a que había ideas muy potentes de Lola , TBWA, … pero no pasaron a metal y en mi opinión personal es que es una pena porque me parece un trabajo potente en este caso "
P: ¿Ha habido algún tipo de problema en long list?
“No no es que hubiera un problema específico de tal pieza se parece a no sé o dudamos de ellas o de la gente,o de lo genuina que habido, o cosas concretas . Son discusiones que se dan en los jurados y que de repente dan un giro hacia un lado u otro e intentas reconducir y te quedas solo son esas dinámicas de grupo ".
" Cualquiera que ha visto un Focus Group sabe que se dan giros muy repentinos que son difíciles de reconducir en ciertos momentos . Y es difícil atribuirlo a algo concretos . Lo atribuyes más a un comentario al que alguien se suma y de repente 'pan, pán' , se produce como un efecto dominó y ese es un poco la magia de los jurados . A veces esos giros te perjudican y otras a te favorecen . En este caso a España no nos fue bien en esa categoría“ .
P: Como jurado ¿qué aprendizajes le saca a este año? En su bonus mental les conviene que a España le vaya bien porque ayuda a todos los creativos de ese país . Hay países como Colombia, que en últimos años, se han convertido en potencia creativa . Qué aprendizajes extrae de su categoría y qué cambiaría para los que vengan en otro año?
“Como te decía del jurado, los jurados no están ahí para darte premio sino para pensar maneras de no darlo . Pero muchas veces la dinámica es esa y tienes que blindar tu caso absolutamente . Lo primero es cómo diseñas tu case vídeo. No es un mero case vídeo , donde vas poniendo datos y más o menos explica la idea, sin mucha gracia, de manera clara . Casi como un powerpoint animado ".
"La manera de hacerlo es mirarlo como si fuera una pieza de entretenimiento que va a ser vista por un jurado que de media tiene que ver entre 200 y 300 piezas antes en su casa online que se parecen entre sí y que caen todas en los mismos tópicos. Entoces tienes que cuidar muchísimo esa pieza y considerarla una pieza de entretenimiento”
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