垂死！葡萄酒！銷售暴跌80%！制假售假！食安問題頻出！超市積灰、電商冷清，敗走市場！葡萄酒咁高級優雅濾鏡，失效喇！
在2025年，中國葡萄酒市場交出了壹份尷尬的成績單：
2024全年銷售額僅90.9億元，不足白酒市場的1.2%。
要知道，在不遠前的2016年，這個數字還是464.54億元，跌幅高達80%。
曾經被視為“高端社交貨幣”的葡萄酒，如今在超市貨架積灰、電商頁面點擊量慘淡。就連國產龍頭張裕，都遭遇了營收暴跌22.6%的寒冬。覆巢之下無完卵，葡萄酒從商務宴席的C位淪為了年輕人眼中的“過氣網紅”。
中國葡萄酒行業曾經掛在口頭的“格調”壁壘被擊穿，西方葡萄酒文化所講究的醒酒、餐酒搭配等，在中國被追求“低單寧”、"即時滿足"的率性消費者們所舍棄…新興的消費邏輯想要的，只是“五分鐘的微醺”。
葡萄酒，這個曾被寄予厚望的千億級市場，這個曾以“歐洲血統”與“貴族氣質”為傲的產業，如今深陷困局。葡萄酒到底做錯了什麽？為什麽賣不動了？
中國人對葡萄酒的初印象，幾乎全被“紅酒”二字壟斷。
現代葡萄酒在中國的消費進程可追溯至1840年的殖民時代。當時，英法商人將葡萄酒帶入上海的外灘俱樂部、跑馬場等殖民空間，塑造了“葡萄酒 =文明生活”的認知範式。上世紀90年代，葡萄酒再度進入中國，商人們以“葡萄酒=西方貴族生活方式”進行品牌文化培育，與百年前如出壹轍。
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