하나금융그룹 ‘시간을 되돌린다 해도’ CSR 캠페인
순직·공상 소방관 자녀 공부방 리모델링 사업 CSR 캠페인
하나금융그룹의 새로운 CSR(기업의 사회적 책임) 사업인 순직·공상 소방관 자녀의 공부방 리모델링 사업을 소개하는 '소방관 아빠의 편지' 캠페인을 온에어했다. 다른 사람을 지키기 위해 정작 내 가족은 돌볼지 못한 순직·공상 소방관의 희생을 알리고 이들의 자녀가 상처받지 않고 성장할 수 있도록 응원하고자 제작했다.
이번 캠페인은 평소 표현하지 못했던 속마음을 편지로나마 전하는 것에서 착안하여 '편지'를 컨셉으로 진행, 화마와의 사투 속 전하지 못한 편지를 담담히 읽어가며 다음 생에는 가족을 지키겠다고 다짐하는 모습을 통해 소방관들의 숭고한 헌신을 표현했다. 연출적으로는 '시간을 되돌린다 해도'라는 캠페인 명에 맞춰 시간을 되돌리는 리와인드 기법(되감기)을 사용해 화재 현장에서 진화 작업 중 사고를 당한 순간부터 화마를 마주한 순간까지를 보여줘 주목도를 높이고 공감을 극대화했다. 동시에 실제 공부방 리모델링 사업과 수혜 대상의 모습을 보여줌으로써 하나금융그룹의 CSR 사업의 진정성을 전달하고자 했다.
CI3팀 고민규, 김대근, 권진욱
CD 강태영 / CW 최연우, 손바위 / AD 함미연, 백성희
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