유한킴벌리 ‘좋은느낌’ 2023년 캠페인 : 자연 그대로 건강한 유기농 편
생리대의 안전성에 대한 여성들의 관심이 커지면서 ‘유기농’을 앞세운 생리대의 출시가 잇따르고 있다. 좋은느낌 ‘피부에 직접 닿는 무표백’ 제품은 유기농 순면일 뿐 아니라 화학적 표백을 하지 않아 더욱 건강한 무표백 유기농 생리대로, 시중의 일반 유기농 생리대와 차별화된다. ‘유기농’이 제품의 기본이 된 생리대 시장에서 보다 건강한 유기농 생리대를 고르는 새로운 기준으로 ‘무표백‘을 소구하여 소비자 인식 속에 좋은느낌의 위상을 공고히 하고자 했다.
[유기농은 보인다]편에서는 표백하지 않아 패드 면에 그대로 남아 있는 목화의 씨앗, 줄기의 흔적을 무표백의 증거로 강조하며, ‘눈으로 확인하는 무표백 유기농 시대’라는 메시지를 효과적으로 전달한다. [자연 그대로 건강한 유기농]편에서는 제품의 무표백 겉커버와 타깃의 건강하고 자연스러운 이미지를 함께 연출해 ‘표백하지 않은 유기농 목화의 건강함이 피부에 직접 닿다’라는 메시지를 더욱 강조했다.
CV2팀 최진혜, 장원영, 박선영, 홍하영
오늘 CD 오미정 / CW 전원 / AD 박태방, 홍서희, 최우지
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