11번가 2022년 그랜드 십일절 캠페인
아끼느라 애쓰신 모든 분들을 위해 돌아온 ‘그랜드십일절’
11번가가 올해에도 11월을 맞이하여 연중 최대 쇼핑 행사인 십일절 캠페인을 선보였다. 올해에는 고물가, 고환율 등이 겹치면서 가계 부담이 커진 점을 고려해 그 어느 때보다도 최대 혜택을 제공한다는 점을 어필하고 '그랜드 십일절'을 컨셉으로 진행했다. 캠페인명의 줄임말인 '그랜절(Grand+절, 절 중에 가장 큰절로 물구너무를 서면서 하는 절)'을 활용해 모델이 직접 그랜절로 감사의 인사를 전하며 숫자 11을 형상화해 주목도를 높였다.
캠페인을 대변하는 모델로는 최근 [공조 2], [몸값] 등 매 작품마다 다양한 캐릭터를 완벽하게 소화하며 씬스틸러로 활약하고 있는 배우 진선규를 홍보 모델로 발탁했다. 빌런의 모습과 달리 선하고 친근한 매력으로 화제가 된 배우 진선규의 이미지를 적극 활용해 십일절 행사를 준비한 11번가의 풍성한 혜택과 진심을 전달하고자 했다.
CP3팀 김현장, 임채덕, 강정환
OMG팀 이은정 ECD / CW 김준호, 엄지혜 / AD 이민주
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