KB증권 ‘연금하기 좋을 때다’ 캠페인
연금하기 좋을 때는 바로 ‘지금’, KB증권에서!
KB증권의 '연금하기 좋을 때는 바로 지금' 캠페인의 '문기자 편'이 온에어됐다. 복리 제도로 인해 빠르게 준비할수록 이자가 커지는데도 불구하고 '연금'하면 많은 사람들이 국민연금을 떠올려 노후 준비로 여겨 멀게 느낀다. 이번 캠페인은 2030세대를 타깃으로 연금에 대한 인식을 전환하는 데 중점을 뒀다. 젊음의 호시절을 '한창 좋을 때다'라고 표현하듯이 '지금이 연금하기 좋을 때다'라는 슬로건을 내세워 메시지를 전달하고자 했다.
타깃과의 접점 확대를 위해 일타강사 문쌤, 문상 기자, 문이병 등 부캐 부자로 MZ세대가 열광하는 문상훈을 모델로 발탁, 다소 어렵게 느껴질 수 있는 연금 상품의 진입 장벽을 낮춰 친근하게 접근하고자 했다. 문상훈의 오리지널 캐릭터인 ‘문상 기자’가 이번 캠페인을 위해 새롭게 만든 캐릭터인 연금 덕분에 안정적인 노후를 보내고 있는 ‘문년금’, 증권사 인턴 ‘문제아’를 인터뷰하는 모습 속에 연금의 장점과 필요성을 자연스럽게 언급해 유쾌하고 쉽게 전달한다.
CP 1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희
SUMMER CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은, 강주희, 이진호
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