Бизнес в кризис: Snickers, Milky Way и Uncle Ben's [ MARS ]
Как получить рост +400% Сникерса в кризис с помощью йойо? Чем ответил бренд Milky Way на появление продукта Kinder Surprise? Как входил бренд Uncle Ben's на рынок России в 90ые? Как в компании МАРС принимаются решения и почему иногда кидают ботинком в топ-менеджеров? — всё это рассказал маркетолог с большим опытом Андрей Рукавишников управляющему партнёру Clёver Branding Артёму Маслову. Андрей проработал много лет в компании MARS и работал с брендами Snickers, Milky Way, Uncle Ben's и не только! А ещё Андрей рассказал про случаи в 90ых, как из фильмов Скорсезе!
Таймкоды первом комментарии под видео и здесь.
Сайт нашего Clёver Branding https://cleverbranding.ru/
Наш фейсбук / brandingagencyclever
Фейсбук Андрея / andrei.rukavishnikov
00:00 Краткое содержание выпуска
01:01 Кто такой Андрей Рукавишников?
01:19 Что это за компания MARS?
01:40 Что было в России в 1992 году?
02:18 Два вида маркетологов по отношению к кризису
03:08 Как всё начиналось у Uncle Ben's в России
03:16 Сколько всего брендов у Марса?
03:38 Как хотели позиционировать Uncle Ben's в России?
03:53 Ошибка маркетологов в работе с Uncle Ben's
05:43 Оранжевый блок Uncle Ben's на полке
05:53 Нейромаркетинг про оранжевый цвет
06:34 Качество продуктов Uncle Ben's
06:50 Как тестировали дизайн упаковки Uncle Bens'
07:36 Суть проблемы в интерпретации тестирования!
08:15 Как повлиял кризис 1998 года на бизнес MARS?
09:31 Как упал рубль в 1998 году?
10:06 Как сократили ассортимент Uncle Ben's?
10:16 Что было с производством у МАРСа в кризис?
12:13 Противостояние Mars и Nestle. В чем отличия этих двух компаний?
13:20 Про строительство фабрики MARS в Ступино (Подмосковье)
13:59 Какое ещё производство открыли в Ступино?
15:15 Какая была история в Прибалтике с брендом Сникерс? (связано с кризисом)
17:05 Каков был итог с трудностями Uncle Ben's в России?
18:54 Классическая ситуация потребления категории шоколадок в кризис
21:27 Хорошие маркетологи копируют, а гениальные воруют идеи!
21:49 Чей опыт скопировал Андрей Рукавишников?
24:35 Суть кампании Сникерса
27:32 Реклама для акции в телевизоре. Как сделать недорого CG в 1998 году?
30:05 Итог акции Сникерса
31:55 Почему в компании Марс быстро могут приниматься какие-то очень сложные решения?
32:27 Происхождение названия Snickers и Milky Way
35:56 Как Джон Марс выгнал весь топ-менеджмент своей фабрики в Ступино за 48 часов?
36:14 STOP F$CKING MY BRANDS! С ботинком в стиле Хрущёва!
36:47 Как экспаты отметили увольнение?
40:17 История про MIlky Way (борьба с Kinder Сюрпризом )
44:26 Memorabilia — один из ключевых инсайтов
46:20 Что было придумано против Kinder Сюрприза?
51:26 Тема привратников(gate keeper) в маркетинге и брендинге. Что это такое?
Подписывайтесь на наш канал — Первый канал о брендинге в России и СНГ!
#бизнес #кризис #маркетинг #брендинг #mars #snickers #milkyway #unclebens
Смотрите видео Бизнес в кризис: Snickers, Milky Way и Uncle Ben's [ MARS ] онлайн без регистрации, длительностью часов минут секунд в хорошем качестве. Это видео добавил пользователь Первый канал о брендинге 21 Май 2020, не забудьте поделиться им ссылкой с друзьями и знакомыми, на нашем сайте его посмотрели 1,36 раз и оно понравилось 4 людям.