Маркетинговая стратегия: портфель брендов? (ex-вице президент по маркетингу MARS Дарья Мальчевская)
Что такое портфель брендов? Как его правильно формировать — house of brands или branded house? Какие подходы сейчас актуальны? Какие бренды интересны поколению Z и что произошло с логотипом Gucci? Зачем TOYOTA понадобился бренд LEXUS и кто такие Дэвид Аакер и Игорь Ансоф? — про всё это рассказала Дарья Мальчевская (ex-вице президент по маркетингу корпорации MARS и основатель онлайн школы маркетинга Marketing Class) в своей беседе с управляющим парнтёром брендингового агентства Clёver Branding Артёмом Масловым.
Таймкоды скоро тут и в первом комментарии.
Сайт нашего агентства Clёver Branding — http://cleverbranding.ru
Наш фейсбук — / brandingagencyclever
Фейсбук Дарьи — / dasha.malchevskaya.7
Сайт Marketing Class — https://www.marketingclass.ru/
00:00 Кто такая Дарья Мальчевская?
0:32 Что такое портфель брендов?
01:06 Бренды в портфеле, как игроки одной футбольной команды
01:47 Какие основные подходы в формировании портфеля брендов?
02:03 Кто такой Дэвид Аакер?
02:15 House of brands & Branded House
02:33 Подробнее про House of Brands
02:48 Подробнее про Branded House
03:21 Плюсы и минусы этих двух подходов
03:47 Зачем одной компании больше одного бренда в каждой категории?
(подробнее будет позже)
5:18 Подход Branded House в FMCG
6:00 Branded House у фармацевтических компаний
6:32 Подход Danone к формированию портфеля брендов
8:06 Какими методиками оценивать здоровье брендов и здоровье портфеля брендов?
9:31 Про книгу How Brands Grow?11:25 Какие сейчас тенденции в подходах к формированию портфеля брендов?
11:48 Портфель брендов Яндекс
12:26 Диверсификация по матрице Ансофа
13:22 Духи от компании BIC, которая делала зажигалки
14:58 Снова про портфель брендов Яндекса
19:05 Про бренды для поколения Z
22:34 Про контент в продвижении брендов!
23:05 Контент от бренда Малютка
23:53 Как Luis Vuitton работает с молодым поколением?
24:45 Что такое с новым логотипом бренда Gucci?
26:07 Мода на одеяние бомжа?
26:29 PRADA и National Geographic сделали коллаборацию
28:45 Какой риск меняться брендам тяжёлого люкса под поколение Z?
32:14 Как работать с поколением Z условному Procter&Gamble?
33:55 Дальше будет ли усложняться подход в формировании портфеля? (гибридные решения, а не branded house или house of brands)
35:08 Что такое пролиферация?
35:47 Примеры хороший и плохих Brand Extansions (расширение бренда)
36:03 Замороженная лазанья от бренда Colgate?
36:31 Расширение бренда Ikea
40:02 Неожиданное расширения бренда Простоквашино на молочные соусы для готовки
41:23 Кейс про Toyota и расширение на бренд Lexus
42:46 В Азии чаще branded house, а на западе house of brands?
44:29 Три совета при формировании бренд-портфеля
45:44 Бренд OREO и его выход на рынок Китая
50:59 На что сейчас лучше обратить внимание в брендинговых проектах?
Подписывайтесь на наш канал — Первый канал о брендинге в России и СНГ!
#бренд #стратегия #портфель
Смотрите видео Маркетинговая стратегия: портфель брендов? (ex-вице президент по маркетингу MARS Дарья Мальчевская) онлайн без регистрации, длительностью часов минут секунд в хорошем качестве. Это видео добавил пользователь Первый канал о брендинге 10 Апрель 2020, не забудьте поделиться им ссылкой с друзьями и знакомыми, на нашем сайте его посмотрели 1,88 раз и оно понравилось 6 людям.