Ухудшающийся отбор - просто о сложном
Многие люди считают, что рынок способен сам отбирать хорошие товары и вытеснять плохие. Но бывает наоборот. Давайте посмотрим, как это происходит. Когда Вы приходите в торговый центр за покупками, то не всегда можете отличить хорошие товары от плохих. Вкус гамбургера проверяется только во время еды, а качество готового платья – после первой стирки. Помочь Вам подобрать нужный продукт может продавец магазина, который, как правило, в курсе всех особенностей ассортимента. Если продавец - честный человек, он постарается посоветовать то, что Вам действительно нужно. Если нет, возможно, в целях наживы попробует "впарить" товар подороже – при этом необязательно соответствующий Вашим пожеланиям. Во втором случае Вы столкнетесь с таким явлением, как недобросовестное поведение одной из сторон сделки ради собственного интереса - по-научному оппортунизм.
Оппортунизм и асимметрия информации – когда одна сторона сделки изначально знает о товаре больше, чем другая - являются предпосылками эффекта ухудшающегося отбора. Данный феномен был подробно исследован американским экономистом Джорджем Акерлофом на примере рынка подержанных автомобилей. Предположим, что есть три типа машин: хорошие, средние и плохие. Внешне они выглядят одинаково – основное отличие состоит в сроке работоспособности двигателя. Пусть хорошие машины стоят 15 тысяч, средние – 10 тысяч и плохие – 5 тысяч долларов. Зная, что покупателя можно обмануть, некоторые продавцы плохих и средних машин выдают свои товары за хорошие, намеренно прося за них 15 тысяч. В итоге стоимость перестает быть показателем качества, покупатели теряют ориентиры выбора и решают приобретать машины за среднюю цену - если уж обманут, то не очень сильно. Как результат, хорошие автомобили прекращают пользоваться спросом, и их продавцы покидают рынок. Через некоторое время ситуация повторяется – теперь невостребованными становятся уже машины среднего класса.
Как мы увидели на примере автомобилей, вследствие ухудшающегося отбора плохие товары постепенно выживают с рынка хорошие. Данное явление встречается и в других сферах экономики. Например, в медицине, где качество услуг опять же видно не сразу. Допустим, Вас тревожит какая-то проблема со здоровьем, и Вы, дабы избежать больших очередей и хамства медперсонала, решаете обратиться в частную клинику. Проведя исследование, Вы узнаете, что в одном учреждении лечение будет стоить 10, в другом – 15, а в третьем – 20 тысяч рублей. Казалось бы, при возможности, лучше всего пойти в третью клинику, где медицинская помощь наиболее дорогая и, наверное, эффективная. Однако, зная, как некоторые врачи любят назначать множество анализов и процедур в целях профилактики и собственного обогащения, Вы, возможно, примете иное решение.
Одним из средств борьбы с ухудшающимся отбором являются так называемые сигналы – когда одна сторона сделки представляет другой доказательства высокого качества своего товара или услуги. К сигналам относятся, например, всевозможные дипломы, сертификаты и лицензии. Одним из важнейших сигналов для потребителя является бренд. Представьте, что Вы едете на машине из одного города в другой, и Вам захотелось перекусить. У обочины шоссе Вы видите несколько неизвестных Вам кафешек и Макдональдс. Вполне возможно, что в некоторых кафе еда гораздо вкуснее, чем в Макдональдсе, однако одним из доводов в пользу последнего может стать относительная симметричность информации – Вы всегда знаете, что Вы там приобретете. Стабильность порой важнее мастерства!
Watch video Ухудшающийся отбор - просто о сложном online without registration, duration hours minute second in high quality. This video was added by user Элементарная Экономика 18 June 2020, don't forget to share it with your friends and acquaintances, it has been viewed on our site 1,04 once and liked it 2 people.