Was ist eine Landing Page und welche Elemente braucht jede Landing Page?
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Was ist eigentlich eine Landing Page und warum ist sie im digitalen Marketing so wichtig?
Als Landing Page bezeichnen wir die Website, auf der ein User nach dem Klick auf eine Werbeanzeige landet (bspw. auf Facebook oder über eine bezahlte Suchanzeige bei Google). Nun hat der Nutzer eine ganz bestimmte Erwartungshaltung, wenn er geklickt hat: Er möchte so schnell wie möglich die gesuchten Informationen erhalten. Gerade wenn wir unsere Kampagnen auf Verkäufe oder Lead-Generierung ausrichten, sollte der Weg zum Abschluss so kurz wie möglich sein.
Dies ist eines der wesentlichen Merkmale einer Landing Page. Die Conversion steht klar im Mittelpunkt, ablenkende Elemente werden konsequent ausgeblendet. Dazu gehören z.B. auch die Navigation der Website oder Querverlinkungen. Denn wir möchten nicht, dass der Besucher anfängt zu stöbern - sondern dass er die Conversion möglichst direkt abschließt.
Das stellt uns, auch wenn wir bereits eine gut performende Website haben, vor neue Herausforderungen. Denn damit steht eine Landing Page eigenständig und das bedeutet für uns: Alle Informationen müssen auf einen Blick sichtbar und verständlich sein. Wir müssen den Besucher auf der einen Seite direkt binden und ein hohes Interesse wecken. Die Informationen z.B. zu Produkten und Dienstleistungen müssen so aufbereitet sein, dass kein weiterführender Content auf Unterseiten nötig ist.
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